摘要
网易春风是网易集团旗下的原创情趣用品品牌,专为亚洲年轻人设计,以“清新、文艺、简约、优雅”的风格和高品质的产品著称。自2017年10月25日上线以来,迅速在国内市场占据一席之地,并远销海外。凭借创新的设计理念和营销策略,春风不仅改变了消费者对情趣用品的传统认知,还推动了整个行业的发展。
基本信息
项目 | 信息 |
---|---|
中文名 | 网易春风 |
外文名 | TRYFUN |
成立时间 | 2017年10月25日 |
总部地点 | 浙江省杭州市滨江区网商路599号4幢410室 |
所属国家 | 中国 |
官方网站 | 网易春风 |
品牌历史
- 2016年5月:网易春风项目在公司内部获得立项。
- 2017年10月23日:网易春风正式上线,并于10月25日在网易严选、网易考拉、京东等渠道同步发售。
- 2018年:春风的女用按摩器“星石”获得“2018年中国设计智造大奖”,其“啵啵汪吸吮式按摩器”获得2019年中国设计红星奖。
- 2020年:春风黑洞飞机杯销售额突破1亿,成为京东双11情趣用品类目单品成交额NO.1。
- 2022年:网易春风推出“元力FUN”APP,结合智能计生用品,探索元宇宙概念。
品牌定位与理念
网易春风的目标用户群体是20-35岁的亚洲年轻人,品牌核心价值主张是“探索快乐,享受生活”。春风致力于打破传统情趣用品的低俗形象,以清新、文艺的设计风格和高品质的产品,引导消费者建立健康、积极的性观念。春风还通过官方微博的性教育科普栏目#风姑娘的周三科普#,向消费者普及性知识,提升品牌的专业形象。
产品特点
- 设计风格:春风的产品设计以简约、清新、优雅为主,如“在云端”“鱼儿欢”等产品,给人以文艺、舒适的感觉。
- 材质选择:注重使用柔软、亲肤的材质,提升用户体验。
- 功能创新:部分产品如春风黑洞智能伸缩飞机杯Pro,具备App互联、无级变速等功能。
- 产品种类:涵盖男用玩具、女用及调情玩具、男性情趣护理用品、润滑液及情趣香氛、安全套等5大品类。
市场表现
- 销售业绩:上线一年销售额突破1亿元,成为国内知名度最高的情趣用品品牌之一。
- 市场拓展:产品不仅在国内市场表现优异,还远销美国、加拿大、日本、韩国、新加坡等国家。
- 营销策略:通过创意营销活动,如愚人节的“泰迪狗专属飞机杯”视频、上海成人展的“春风一条街”等,吸引了大量关注。
价格区间
网易春风的产品价格覆盖了1000元以下的所有区间。例如,春风飞机杯组合3件入售价为79.9元,而高端产品如春风黑洞智能伸缩飞机杯Pro售价为399元。部分新品价格高达999元,但也有较高的月销量。
其他
- 品牌升级:2019年,网易春风将品牌从“网易原创情趣用品品牌”升级为“网易原创情趣品牌”,并对LOGO进行了调整。
- 社会责任:春风积极参与性教育活动,如联合长沙市青彩防艾志愿者服务中心在高校举办防艾知识讲座。
- 未来规划:春风计划在未来进一步拓展成人健康用品市场,打造中国成人行业的大健康产业链。
总之,网易春风凭借其创新的设计理念、高品质的产品和独特的营销策略,在情趣用品市场中取得了显著的成绩。未来,春风将继续探索更多可能性,为消费者带来更多优质的产品和服务。
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